翁達瑞 / 北美商學院教授

健身教練陳之漢，也就是大家熟知的「館長」，最近批評幼稚園的高學費，再度攻佔媒體版面，並引發立委段宜康和台北市議員梁文傑出面駁斥。

我是位大學教授，關心公共事務，對許多社會議題也很有意見，更經常在媒體投書。問題是，不太有人搭理我。這讓我心裡有個疑問：為什麼館長比教授紅？

首先我要聲明，我沒有職業或教育的歧視，不認為健身教練不能比大學教授紅。聞道有先後，術業有專攻。在健身或搏擊的領域，館長理應比我紅。我不解的是，針對公共議題的討論，為何健身教練會有這麼高的媒體音量？

成為「網紅」之前，館長在社群網站直播或上傳影片，導正民眾的健身觀念。接著，他開始發表社會評論與時事心得，逐漸吸引媒體的關注與粉絲的支持。到目前為止，有超過八十萬人追蹤他的臉書專頁。

作為一位歸根究底的學者，我試著解析為何館長比我紅。

首先，我必須承認館長的造型比我搶眼。館長除了練出一身肌肉之外，還有圖案複雜的刺青。他的造型令人印象深刻，自然是媒體的最愛。反之，縱使我不小心上了電視鏡頭，最親近的家人也未必會注意。這種平凡的長相要紅也難。

其次，肌肉發達的館長頻頻發表評論，打破一般人對健身教練「四肢發達，頭腦簡單」的刻板印象。館長屬「稀有人物」，吸引媒體注意是理所當然。反過來說，學者本來就好發議論，且人數眾多，不差我這一個，不被搭理也就不足為奇。

最後，館長講話直白有力，符合庶民生活經驗，就算連篇「幹話」，也充滿趣味性與娛樂效果。而躲在象牙塔裡的學者，不僅脫離庶民生活，論述經常咬文嚼字，當然無法贏得媒體版面。

事實上，不管任何公共議題，館長好像都能參一腳，而媒體也不會放過他的發言。面對收視率與發行量的考驗，媒體願意給予館長版面，表示他的言論擁有市場。作為一個紅不起來的學者，館長的手法若有獨到之處，我應該虛心學習。

問題是，健身教練的評論音量高於大學教授，凸顯的是媒體對公共議題的處理「綜藝化」了。這才是館長比教授紅的隱憂。