蔡英文十二年前要代表民進黨競選2012年總統的時候,就開了Youtube的頻道。當時頻道的頭兩支影片就是蔡英文在講自己小時候的故事。一支影片在講她大學聯考時候的故事,一支影片則是講她在英國留學的時候看網球與足球的故事。
而第一支蔡英文自述考大學聯考的故事,直到今天的點閱數總計為2萬5千多次。而第二支蔡英文講她在英國留學看球賽的影片,點閱數為1萬1千多次。
蔡英文團隊當然也看到問題的所在,馬上就停掉了政治人物自述兒時故事的拍片模式,隨即請了吳念真來專訪蔡英文,以輕鬆有趣的交談方式一問一答,點閱數才激增到45萬多。不過可惜的是,直到2012年總統大選前,蔡英文的YT頻道就再也沒有推出任何影片了。
直到四年前也就是在2018年1124大敗之後,蔡英文團隊檢討敗選後,才又發現必須在影音平台上與龐大的年輕與中生代族群親近,才能將政策的理念與執行成績推廣出去,進而獲得新世代對民進黨的支持。
蔡的團隊才開始又在蔡英文的YT頻道下預算經營,而且第一個合作的對象就叫做蔡阿嘎,點閱數82萬多。然後安排蔡英文跑去探班當紅台劇「炮仔聲」,點閱數1百多萬。年底又跑去波特王的節目互虧學撩妹文,點閱數快3百萬。而這樣一個「公關形象」的年輕化重塑也的確反映在2020年總統大選的選票之上。
我想說的是,蔡英文是「冷面」的談判幕僚性格。聽她一個人講話真的是會非常無聊。我曾經參與公視台語台在基隆的開台典禮,蔡英文來到現場致詞,我聽到都快睡著,我驚醒的時候是蔡英文在台上突然用華語問說「臉書」的台語要怎麼講。
我瞭解蔡這種「高冷」的談判幕僚性格是不喜歡在幕前「展演」的,在她受的高階談判訓練當中,表情與姿勢不可以隨意表露更是重中之重的課題。這樣一個「冷面」又「無趣」的人該怎麼增加大家對她的瞭解與興趣?
最好的方式就是不要演獨腳戲。找一個「熱情」又「有趣」的人一問一答或是黜臭都好。怕說錯話或是表錯情就先寫個腳本大綱,剪輯時再把關一次,上片前再看一次就好。
我知道有的人會認為政治不要綜藝化,政治人物不要當跳樑小丑,規規矩矩就好。我可以理解,蔡英文也曾經這樣堅持過不要花時間去拍這些「影片」,多花點時間去研究政策與領導統御不是更好。賴清德也是個相當務實不浮誇的優秀掌舵者。但是選舉的現實就是大部分的選民不吃這一套,而且親中的藍白陣營比我們都還瞭解這一點。
蔡這麼無趣的人都可以學習調整自己的步伐,並且拍出有趣、不失格調且高點閱率的影片,我相信賴的團隊一定也可以。加油。
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