#美國大選背後的行銷學與心理學 很多人可能不知道,美國大選團隊內都有心理學家跟行銷專家參戰 2016總統大選最著名的,是劍橋分析(Cambridge Analytica)這家公司,被川普團隊聘用來作數據分析,預測美國選民的心理,並用五大人格心理測驗的結果,精準向選民推廣告 這次總統大選,背景是挺川普跟反川普的情緒 本來是對川普愛惡情緒的公投 但拜登硬碟門的參戰,硬是加入一個害怕“拜登當選”的因素 美國最大的人口統計變項不是佔比不到一半的白人,而是基督教徒,佔總人口的75% 行銷專家看見的就是segmentation,根據不同族群的需求,提供價值 即便是進步價值的基督徒,也無法接受欺騙、性侵、貪瀆,更不用說持保守價值的基督徒 這次的拜登硬碟門,很明顯就是要往欺騙、貪瀆的方向走 而根據放資料的朱利安尼說法,最後可能會朝Joe Biden通中共的方向走 甚至還有一說,會有戀童的證據 要知道投拜登的人65%是因為討厭川普,不想讓川普連任而不是支持拜登這個人 但現在硬碟門把"討厭川普連任"跟"害怕拜登選上",放在同一個天平 就心理學上,結果有幾個 1.極端川粉加強投票意願 2.極端川黑認為硬碟是陰謀(cognitive dissonance) 3.一般川黑降低投票意願 4.一般川粉增加投票意願 5.中間選民在厭惡跟害怕拉扯,提升投票率(用故事推動杏仁核) 或許有些人會認為, 1.之前民調,80-90%民眾大部分早就決定要投誰了 2.也有人說,郵寄投票是去年的十倍 這需要釐清 民調,更精準的說是喜好與厭惡的調查,之前民調80-90%決定好要投誰,是決定好我喜歡誰跟討厭誰 #不代表最後的投票行為 害怕拜登選上的情緒加入後,或許不會改變對川普的態度,但會改變實際投票的動機與投票率,如同上面所分析 再者,今年因為疫情確實early vote比例增加 目前已經有2200萬登記早期投票 但這次預估總投票數有15000萬,也就是還有13000萬的票還沒投 同樣的,這些還沒投的票,可能收到硬碟門影響投票動機 有人說拜登硬碟門不會影響美國人的選舉態度, 但為何拜登選舉團隊的競選經理此刻跳出來說(如圖):"我們的民調沒有領先兩位數那麼多" "那是被膨脹的民調數字" 而拜登的推特,10月初民調最高時寫得是30天後我就是美國總統 然後每天倒數計時還有幾天選舉 現在變成去投票(vote) 從坐等勝選,變成示弱催票,這代表甚麼呢? 真正公正的美國大選報導,還請鎖定水鏡頻道 "we never flip the bird at our audience" 我們不會對觀眾比中指喔 #Bidengate #上半部心理與行銷分析是鳳跟WL凹來 #WL不想放連結 #後面拜登選舉經理是我補充
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