城市行銷是許多國家以城市主題向世界展示其魅力，藉由在以城市為主體的發展趨勢，吸引訪問者、觀光客到來，旅遊，以拓展交流，繁榮經濟的作為。

國家與國家之間的交流當然重要，但城市作為一種主題與主體的相互交流更為活絡。奧林匹克運動會就是以城市作為呈顯場域的最具代表性例子。當然了，它背後仍是國家，等而次之，世界大學運動會，也是。許多國家的城市爭取主辦，希望在自己的所在地吸納世界的眼光。

以城市為名的文化活動，像法國坎城的國際影展、巴西里約熱內盧的森巴遊行、義大利威尼斯的雙年展，甚至日本四國以海域為名的瀨戶內海藝術季…，不勝枚舉的盛會成為吸引觀光客的亮點。

有時候，一部電影，例如︿羅馬假期﹀，奧黛麗赫本的形影穿插在羅馬景點，讓人難忘，牽繫著不同國度的人們踏上腳步。觀光旅遊產業常因為城市的亮點而成為賣點，西班牙、加泰隆尼亞、巴塞隆納的高第教堂和高第的建築物群，就是典型例子。城市有光，也有影。

台灣，也愈來愈重視觀光旅遊產業，城市行銷見重於各城市。在台灣的國家條件有所不足情況下，這是一種靈活的出路。故宮博物院吸引很多觀光客，可惜，那是一種糾葛在尚未處理妥善的中國印象，似乎與北京互別苗頭或隔海唱和，號稱國家門廳的圓山大飯店，一碗叫價約四百元的牛肉麵，據說因為中國觀光客常摸走瓷湯匙而改用塑膠湯匙，被國人抗議，也算丟城市的臉，是負面行銷。

大稻埕的台北映象相對而言，更能彰顯台灣。台北的城市開拓與發展在那裡留下光影。好幾部電影以大稻埕為背景、劇情襯托在那裡的街道、建築物…，隱含著過去的場所，新發生的故事交織出台北的一些樂章。︿愛情算不算﹀就是例子。

鄰近大稻埕的中山北路一帶，蔡瑞月舞蹈社在高樓之間的玫瑰古蹟有一種特殊的文化氣息。從二○○六年迄今、十屆蔡瑞月舞蹈節呈顯的姿影有過去和現在，有台灣和世界的故事。在介入社會的論壇主題更留下時代見證，具有藝術高度，是台北市的某種文化風景。

（作者李敏勇，詩人）